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新聞來源http://news.hexun.com/2013-04-07/152872761.html

中國白酒市場的未來看80後

□贏周刊記者 韋常春美國知名增長咨詢公司弗若斯特沙利文最近發佈研究報告指出,雖然中國的白酒行業短期內受挫,尤其是高端白酒品牌受到政策壓制,但就長期而言仍然存在較大潛力。隨著白酒傳統文化的傳承,80後將逐漸成為白酒消費的主體,中端白酒及中高端白酒前景樂觀。弗若斯特沙利文預計,中國規模以上白酒企業產量將由2007年的494萬千升增長到2016年的1705萬千升,年均復合增長率將達14.8%。與此同時,中國白酒行業的零售價值將從2007年的1109億元增長到2016年的9265億元,年均復合增長率達26.6%。低度酒的需求逐步增長中國白酒是世界七大蒸餾酒之一。中國各地區均有生產,以四川、貴州、江蘇、陜西、安徽、山西等地產品最為著名。不同地區的白酒各有其突出的獨特風格。目前國內主流的白酒按香型可分為濃香、醬香、清香、米香(其他還有鳳香、豉香、芝麻香、兼香等)。國內消費者普遍認為酒類價格與酒精度數成正比,目前市場的消費主流是55度的高度酒,隨著健康意識增強,以38度為主的低度酒的需求也在逐步增長。根據弗若斯特沙利文的研究,中國規模以上企業白酒產量預計將由2007年的494萬千升增長到2016年的1705萬千升,年均復合增長率達到14.8%。與此同時,中國白酒行業的零售價值預計將從2007年的1109億元增長到2016年的9265億元,年均復合增長率達到26.6%。白酒價格上升的三大推手近年來,白酒價格日益升高,白酒行業的零售價值增幅高於白酒銷量的增長。導致白酒價格日益上升的原因主要是:第一,中國經濟高速增長帶來的白酒需求的穩步提高。這一點尤其體現在政府投資、商務等領域的白酒消費。由於在這些領域交際的需要,中高檔白酒的需求得到迅速提升,從而推高瞭白酒的整體價格。第二,人為炒作因素帶來的價格提高。由於人們預期白酒的價格會不斷上漲,因此很多人購買白酒進行庫存,進行炒作,拉高白酒價格。第三,政府白酒消費稅的征收以及通貨膨脹的因素。政府對白酒的消費稅最終還是通過酒企提價的方式轉嫁到消費者身上,同時,近年來通貨膨脹也帶來瞭白酒價格的提高。雖然近期國傢嚴格限制政府三公消費對高端品牌酒的飲用,並采取瞭禁酒令,對白酒的價格降低尤其是高端一線品牌如茅臺(600519,股吧)、五糧液(000858,股吧)等起到一定作用,但是中高端白酒,尤其是地產酒的影響不如高端品牌。白酒市場發展的驅動力弗若斯特沙利文指出,未來白酒行業的發展仍然會受到諸多推動因素的影響,從2012年到2017年,中國白酒市場推動力主要有以下三個方面:第一,在經濟發展、投資增加、居民收入增加和經濟活動活躍等一系列宏觀大背景下,與宏觀經濟密切相關的白酒行業發展迅速。第二,除瞭傳統的餐飲、商超、專賣店等渠道,白酒企業為瞭順應消費者需求和營銷模式的創新,開辟瞭團購、網購等平臺多渠道來拉動白酒行業的消費量。例如,2011年洋河通過大宗團購吸引資源經銷商的方式完成瞭近7億銷售額。第三,政府政策有利於白酒行業深度調整,例如,白酒行業“十二五”規劃鼓勵組建大型白酒企業;調整白酒酒類產品結構,轉變增長方式;增強白酒自主創新能力;加強白酒產業標準制定等一系列政策從很大程度上推動瞭白酒行業的發展。白酒市場增長的三大阻力中國白酒市場面臨的阻力也不容小覷,尤其是近來推出的“禁酒令””等一列政策。弗若斯特沙利文公司根據研究指出幾個抑制市場發展的因素:第一,中央“禁酒令”再加上“限制三公消費”等系列政策的推出,政府機關、商務機構等對於白酒的采購遠不如前,白酒市場在短期內受到一定沖擊,尤其一些高端白酒品牌紛紛降價,需求驟降,銷量減少。所以在中短期內,這些政策的推出對白酒行業的銷售造成一定的威脅,對行業的發展造成沖擊。第二,由於追求產量,不少企業盲目采用工業化手段,使各種酒的生產工藝越來越雷同,一些企業盲目跟風,仿效代替瞭嚴謹的產品開發程序。但隨著新一代年輕的白酒消費者的崛起,白酒市場需要個性化、多樣化的產品以滿足新一代消費者個性化、多樣化的需求。所以白酒酒類的缺乏創新將阻礙其未來更好的發展。第三,白酒行業的地方性保護是白酒業秩序混亂,不能真正實現優勝劣汰的重要原因之一,並嚴重阻礙瞭全國性市場的形成,造成瞭經營環境的嚴重不公平。白酒的消費主力未來看80後對於中國白酒市場的未來趨勢,弗若斯特沙利文發佈預測指出,2015年,中國白酒行業的主力消費人群,也就是30-49歲的青壯年人數將會達到4.41億人。其中,“80後”人群占其中的比例將會達到22%,他們主要是1980-1985年出生的年齡在30-35歲的人群。而到瞭2020年,中國白酒行業的主力消費人群30-49歲的青壯年人數將會達到4.44億人。其中,“80後”消費人群比例將會達到48.5%。這部分“80後”人群取代瞭1960-1965年出生的年齡在50-55歲的人群,成為白酒的主力消費人群,他們的白酒飲用習慣決定瞭中國白酒市場未來的發展。可見,白酒行業應盡快加大力度對“80後”人群進行白酒文化的熏陶和白酒飲用習慣的滲透。得中高端白酒市場者得未來弗若斯特沙利文預計,未來白酒消費升級依然會成為必然的趨勢,但其主要產品結構發展的重心將會出現轉移,逐漸聚焦到中高端白酒陣營,中高端白酒市場將成為白酒品牌必爭之地。由於國傢政策對三公費用的控制和社會的輿論壓力,高端白酒的發展空間受到壓制,短期內增速將會放緩。中高端白酒市場則迎來瞭發展的良機,得以搶占政商務消費和由社會整體消費升級帶來的巨大市場,中高端白酒成為眾酒商爭相追逐的市場。舉例而言,“茅臺”、“五糧液”等全國性的高端一線企業的增速有所放緩,而“洋河”、“郎酒”等中高端的企業增長非常迅猛。可見,對於白酒企業來說,中高端白酒市場的爭奪將成為競爭核心,得中高端白酒市場者得天下。中國白酒產量地圖中國主要的白酒大省包括四川、河南、貴州、山東、江蘇等。各省有其獨特的消費習慣以及特色,同時,各省也擁有自己的馳名全國及地方性的白酒品牌。例如四川的五糧液,河南的宋河,貴州的茅臺,山東的孔府傢,江蘇的洋河等等。四川省是全國白酒產量最為密集的省份,在四川省政府“白酒金三角”政策的支持和鼓勵下,四川省白酒行業發展迅速。2011年,四川省白酒行業產量占全國白酒總產量的30%左右。該省白酒行業近5年的復合年均增長率達到瞭38%。同時,四川省白酒行業收入接近1480億元。四川省擁有白酒規模以上企業數量250多傢,同時還擁有眾多名優白酒企業,其中包括五糧液、瀘州老窖(000568,股吧)、劍南春、郎酒、沱牌、水井坊(600779,股吧)等。除瞭四川省以外,山東省和江蘇省也是傳統的白酒大省。2011年山東省的白酒產量占全國白酒總產量的10%左右。同時,2011年山東省白酒行業收入達到300億元左右。山東省擁有白酒規模以上企業數量156傢,白酒企業眾多。以孔府傢酒為代表,2007年以來,孔府傢酒的銷售額連續三年增長100%。最近,聯想酒業公司以4億元的價格全資收購孔府傢酒,企業有瞭更為雄厚的資金進行品牌運作和市場打造,對孔府傢品牌知名度的提高起到瞭很好的推動作用。2011年江蘇省的白酒產量占全國白酒總產量的7%左右。該省白酒行業近4年的復合年均增長率超過瞭25%。2011年江蘇省白酒行業收入達到227億元。江蘇省擁有白酒規模以上企業數量50傢,同時還擁有眾多名優白酒企業,尤其是洋河酒業近年來發展迅速,已經連續7年保持年均50%以上的增速,5年間銷售額增長10倍。2012年前三季度,洋河股份(002304,股吧)實現48.3億元凈利潤,凈利潤同比增長瞭66 %左右,盈利能力居已上市的13個白酒企業的前列;預計洋河股份2012年收入為210億元,比2011年增長65%。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '

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